Dos rituales, un origen
Tanyi es un restaurante asiático ubicado en Córdoba Capital, creado a partir de una propuesta que combina gastronomía, cultura y ambientación en una experiencia inmersiva, moderna y participativa.
Desde Nepal Estudio acompañamos el desarrollo integral de la marca, construyendo una identidad capaz de unir dos formas de vivir la gastronomía asiática: la calma de una cocina contemporánea en planta baja y el encuentro participativo de la parrilla coreana en planta alta.
El concepto “Dos rituales, un origen” permitió ordenar la estrategia, el naming, la identidad visual, la narrativa y cada punto de contacto de la marca bajo una misma idea.
Más que un restaurante, Tanyi fue pensado como una experiencia cultural contemporánea: un espacio donde los sabores, los gestos, la ambientación y el servicio invitan a descubrir Asia con todos los sentidos.
Desde Nepal Estudio acompañamos el desarrollo integral de la marca, construyendo una identidad capaz de unir dos formas de vivir la gastronomía asiática: la calma de una cocina contemporánea en planta baja y el encuentro participativo de la parrilla coreana en planta alta.
El concepto “Dos rituales, un origen” permitió ordenar la estrategia, el naming, la identidad visual, la narrativa y cada punto de contacto de la marca bajo una misma idea.
Más que un restaurante, Tanyi fue pensado como una experiencia cultural contemporánea: un espacio donde los sabores, los gestos, la ambientación y el servicio invitan a descubrir Asia con todos los sentidos.
Cliente: Tanyi
Proyecto: Cración de marca
SERVICIOS
Estrategia de marca
Naming
Marca gráfica
Identidad visual
Aplicaciones de marca
Sitio web
Diagnóstico,
oportunidad
y reto
Tanyi nacía con una propuesta gastronómica potente, pero también con un desafío claro: construir una marca asiática contemporánea con identidad propia.
El proyecto necesitaba ordenar dos experiencias distintas bajo una misma marca: por un lado, una cocina asiática más calma, sensorial y contemplativa; por otro, la parrilla coreana como ritual participativo, social y vibrante.
La oportunidad estaba en transformar esa dualidad en un diferencial. No se trataba solo de comunicar un restaurante, sino de construir una experiencia cultural inmersiva, donde gastronomía, ambientación, servicio y comunicación formaran parte de un mismo relato.
El reto consistía en crear una marca sofisticada, cercana y memorable, capaz de expresar autenticidad sin caer en lo literal, y de presentar la cultura asiática desde una mirada actual, sensible y accesible.
El proyecto necesitaba ordenar dos experiencias distintas bajo una misma marca: por un lado, una cocina asiática más calma, sensorial y contemplativa; por otro, la parrilla coreana como ritual participativo, social y vibrante.
La oportunidad estaba en transformar esa dualidad en un diferencial. No se trataba solo de comunicar un restaurante, sino de construir una experiencia cultural inmersiva, donde gastronomía, ambientación, servicio y comunicación formaran parte de un mismo relato.
El reto consistía en crear una marca sofisticada, cercana y memorable, capaz de expresar autenticidad sin caer en lo literal, y de presentar la cultura asiática desde una mirada actual, sensible y accesible.
Estrategia,
concepto y nombre
A partir del análisis estratégico del proyecto, se definió una idea central capaz de ordenar la propuesta gastronómica, la experiencia del espacio y la narrativa de la marca: Dos rituales, un origen.
Este concepto sintetiza la dualidad de Tanyi: dos formas distintas de vivir la gastronomía asiática bajo una misma identidad. Por un lado, una cocina contemporánea, sensorial y contemplativa; por otro, la parrilla coreana como ritual participativo, social y vibrante.
Luego de definir esta base conceptual, desarrollamos el naming de la marca. El nombre Tanyi surge como una expresión breve, sonora y memorable, con una impronta oriental sutil y una presencia elegante, pensada para acompañar una propuesta gastronómica contemporánea sin caer en recursos literales.
De esta manera, estrategia, concepto y nombre funcionan como un mismo sistema: una base capaz de guiar la identidad visual, el tono de voz, la comunicación y cada punto de contacto de la experiencia.
Este concepto sintetiza la dualidad de Tanyi: dos formas distintas de vivir la gastronomía asiática bajo una misma identidad. Por un lado, una cocina contemporánea, sensorial y contemplativa; por otro, la parrilla coreana como ritual participativo, social y vibrante.
Luego de definir esta base conceptual, desarrollamos el naming de la marca. El nombre Tanyi surge como una expresión breve, sonora y memorable, con una impronta oriental sutil y una presencia elegante, pensada para acompañar una propuesta gastronómica contemporánea sin caer en recursos literales.
De esta manera, estrategia, concepto y nombre funcionan como un mismo sistema: una base capaz de guiar la identidad visual, el tono de voz, la comunicación y cada punto de contacto de la experiencia.
Identidad verbal
La identidad verbal de Tanyi fue construida para acompañar la sensibilidad de la propuesta y traducir su universo gastronómico en una forma de hablar propia.
Definimos una voz elegante, esencial y sensorial, capaz de comunicar sofisticación sin caer en la distancia, y de acercar la cultura asiática desde un lugar claro, hospitalario y contemporáneo.
El tono evita los excesos comerciales y los recursos literales. En su lugar, propone una narrativa más cuidada, donde cada palabra acompaña la experiencia: el ritual, la pausa, el encuentro, el fuego, la textura, el origen y la dualidad.
Esta forma de comunicar permite que la marca no solo describa platos o servicios, sino que construya atmósfera, invite a descubrir y refuerce la experiencia completa de Tanyi en cada punto de contacto.
Definimos una voz elegante, esencial y sensorial, capaz de comunicar sofisticación sin caer en la distancia, y de acercar la cultura asiática desde un lugar claro, hospitalario y contemporáneo.
El tono evita los excesos comerciales y los recursos literales. En su lugar, propone una narrativa más cuidada, donde cada palabra acompaña la experiencia: el ritual, la pausa, el encuentro, el fuego, la textura, el origen y la dualidad.
Esta forma de comunicar permite que la marca no solo describa platos o servicios, sino que construya atmósfera, invite a descubrir y refuerce la experiencia completa de Tanyi en cada punto de contacto.
Marca gráfica,
paleta cromática
y tipografías
La identidad visual de Tanyi fue desarrollada para expresar una marca sofisticada, contemporánea y profundamente conectada con su universo cultural.
El logotipo se construye a partir de una tipografía geométrica, de impronta arquitectónica y presencia sólida. Su rasgo diferencial aparece en la intervención de la “Ā”, donde el trazo horizontal deja de ser solo un detalle tipográfico para representar la convivencia de las dos plantas del restaurante bajo un mismo origen.
El sistema se completa con una paleta institucional monocromática, basada en el contraste entre blanco y negro, que aporta atemporalidad, claridad y carácter premium. A su vez, la paleta complementaria incorpora tonos terracota, bordos, verdes profundos y azules orgánicos, construyendo una narrativa visual que conecta naturaleza, tradición y modernidad.
Las tipografías secundarias refuerzan este equilibrio: una voz editorial, refinada y elegante para titulares, y una tipografía más técnica y contemporánea para textos y aplicaciones funcionales.
El logotipo se construye a partir de una tipografía geométrica, de impronta arquitectónica y presencia sólida. Su rasgo diferencial aparece en la intervención de la “Ā”, donde el trazo horizontal deja de ser solo un detalle tipográfico para representar la convivencia de las dos plantas del restaurante bajo un mismo origen.
El sistema se completa con una paleta institucional monocromática, basada en el contraste entre blanco y negro, que aporta atemporalidad, claridad y carácter premium. A su vez, la paleta complementaria incorpora tonos terracota, bordos, verdes profundos y azules orgánicos, construyendo una narrativa visual que conecta naturaleza, tradición y modernidad.
Las tipografías secundarias refuerzan este equilibrio: una voz editorial, refinada y elegante para titulares, y una tipografía más técnica y contemporánea para textos y aplicaciones funcionales.
Sistema gráfico
y aplicaciones de marca
El sistema gráfico de Tanyi fue desarrollado para expandir la identidad más allá del logotipo y construir un universo visual coherente en todos sus puntos de contacto.
A partir de recursos gráficos, iconografía, señalética y piezas aplicadas, la marca comienza a habitar el espacio físico, la mesa, la comunicación digital y los momentos de interacción con el comensal.
Cada elemento fue pensado para acompañar la experiencia sin competir con ella: orientar, informar, decorar y reforzar la atmósfera del restaurante desde una estética sofisticada, sensorial y contemporánea.
El sistema se aplica en piezas como menú, individuales, señalética, uniformes, packaging, invitaciones, contenidos digitales y materiales operativos, manteniendo una identidad consistente tanto en lo institucional como en lo cotidiano.
De esta manera, Tanyi construye una marca viva, donde cada soporte funciona como parte de un mismo relato: una experiencia asiática inmersiva que une gastronomía, cultura, diseño y hospitalidad.
A partir de recursos gráficos, iconografía, señalética y piezas aplicadas, la marca comienza a habitar el espacio físico, la mesa, la comunicación digital y los momentos de interacción con el comensal.
Cada elemento fue pensado para acompañar la experiencia sin competir con ella: orientar, informar, decorar y reforzar la atmósfera del restaurante desde una estética sofisticada, sensorial y contemporánea.
El sistema se aplica en piezas como menú, individuales, señalética, uniformes, packaging, invitaciones, contenidos digitales y materiales operativos, manteniendo una identidad consistente tanto en lo institucional como en lo cotidiano.
De esta manera, Tanyi construye una marca viva, donde cada soporte funciona como parte de un mismo relato: una experiencia asiática inmersiva que une gastronomía, cultura, diseño y hospitalidad.
